De ieri, o reclamă cât un bloc domină un bulevard din nordul Capitalei. Face parte din campania aniversară a sticlei Coca-Cola, iar imaginea era prezentă de ceva vreme pe străzi. Uriașa Delia a apărut la două zile după ce a lansat o piesă care a devenit hit instantaneu. Al treilea hit consecutiv.

Atunci când N&D filma un videoclip pe Herăstrău, probabil că nimeni nu își imagina că, 15 ani mai târziu și 1500 de metri mai la dreapta, copila blondă va ajunge acolo unde este acum.
Așa arată succesul după ani de muncă, îl recunoști de la depărtare.

2015

1999

Acum, când febra filtrării pozelor de profil prin curcubeul Facebook a trecut și majoritatea utilizatorilor au revenit la pozele inițiale, putem privi cu detașare ce s-a întâmplat în mediul online în momentul în care Curtea Supremă a Statelor Unite a decis că, pe întreg teritoriul SUA, cuplurile de același sex se pot căsători.

 

Poate aici, în România, unde nici măcar nu s-a auzit dezbaterea din Statele Unite, ați avut senzația că, peste noapte, judecătorii au luat o decizie și, într-un moment de maximă emulație creativă și entuziasm în fața libertății, America și-a trezit copywriterii din somn și i-a pus să realizeze în 5 minute un mesaj care să exprime întreaga bucurie a momentului.

E adevărat că peste Atlantic înfloresc birourile de advertising care „confecționează” mesaje și conținut la minut, în funcție de evenimentele în desfășurare, dar în ceea ce privește brandurile globale, lucrurile nu stau chiar așa.

 

Ceea ce s-a întâmplat în online-ul american (și volens nolens global) arată în primul rând că departamentele de marketing sau pr ale marilor branduri nu doar citesc știrile, ci încearcă să anticipeze evoluția evenimentelor și implicit a societății.

 

Tonul a fost dat, în mod firesc, de Casa Albă care a sărbătorit o victorie pentru egalitatea de șanse, o victorie obținută în timpul mandatului unui președinte, el însuși un simbol al victoriei egalității de șanse.

 

Teoretic, Administrația Obama nu putea ști care va fi rezultatul votului judecătorilor Curții Supreme, dar s-a pregătit. Dacă urma să se întâmple, reacția trebuia să fie perfectă. Schimbarea pozei de profil din pagina oficială a Casei Albe a fost semnalul de început al balului creativ.

Și balul a început cu adevărat când, pe Twitter-ul personal al lui Barack Obama, a apărut mesajul cu #LoveWins – un haștag care avea să treacă în uitare insipidul #MarriageEquality.

twitter obama lovewins

În următoarele două ore, #LoveWins a apărut în comunicarea online a tuturor marilor branduri care au înțeles că momentul le poate aduce un plus de imagine și ceva mai multă fidelitatate în rândul celor care sărbătoreau. Grafică perfectă, mesaj în acord cu discursul cu care brandul și-a obișnuit consumatorii. În două ore?!

 

Credeți că un brand precum Coca-Cola lasă știrile să se producă, le află de pe Facebook, după care încropește ceva potrivit momentului? Nu. Totul fusese pregătit cu multă grijă. Brandurile gigant, precum KFC sau Snickers, Tide sau Microsoft, merg până la detaliu – cui i se adresează mesajul, cui place și pe cine ar supara, ce spune asta despre brandul nostru și despre valorile lui. Exagerând, aș putea spune că fiecare pixel e aprobat de sfinții și dumnezeii corporațiilor.

Nu știu cât de convinși erau comunicatorii corporatiști că aceste campanii vor fi publicate, dar le-au pregătit. Singurul lucru pe care l-au facut în ziua respectivă a fost să apese butonul “Publish”, iar asta se numește Profesionalism și mie îmi stârnește întreaga admirație. #WorkWins

 

(Cât privește aplicația care a colorat pozele pe Facebook, sunt ferm convins că nu a fost rezultatul unui plan diabolic de a testa nu știu ce reacție psihologică sau pentru a direcționa publicitatea, dar, e adevărat, sociologii pot desprinde multe concluzii din matematica aplicării “curcubeului”. Eu aș fi curios să văd doar distribuția geografică a utilizatorilor. )

IBM

Google

 

Android

 

Coca-Cola

 

KFC

 

Heineken

 

Starbucks

 

Snickers

 

Absolut

 

Kellogg’s

 

Tide (dacă n-ar fi șosete, aș spune că e cea mai delicioasă “execuție”)

 

Levi’s

 

Gap

 

Microsoft Lumia

 

Nasdaq

 

Visa

 

Mastercard