Acum, când febra filtrării pozelor de profil prin curcubeul Facebook a trecut și majoritatea utilizatorilor au revenit la pozele inițiale, putem privi cu detașare ce s-a întâmplat în mediul online în momentul în care Curtea Supremă a Statelor Unite a decis că, pe întreg teritoriul SUA, cuplurile de același sex se pot căsători.

 

Poate aici, în România, unde nici măcar nu s-a auzit dezbaterea din Statele Unite, ați avut senzația că, peste noapte, judecătorii au luat o decizie și, într-un moment de maximă emulație creativă și entuziasm în fața libertății, America și-a trezit copywriterii din somn și i-a pus să realizeze în 5 minute un mesaj care să exprime întreaga bucurie a momentului.

E adevărat că peste Atlantic înfloresc birourile de advertising care „confecționează” mesaje și conținut la minut, în funcție de evenimentele în desfășurare, dar în ceea ce privește brandurile globale, lucrurile nu stau chiar așa.

 

Ceea ce s-a întâmplat în online-ul american (și volens nolens global) arată în primul rând că departamentele de marketing sau pr ale marilor branduri nu doar citesc știrile, ci încearcă să anticipeze evoluția evenimentelor și implicit a societății.

 

Tonul a fost dat, în mod firesc, de Casa Albă care a sărbătorit o victorie pentru egalitatea de șanse, o victorie obținută în timpul mandatului unui președinte, el însuși un simbol al victoriei egalității de șanse.

 

Teoretic, Administrația Obama nu putea ști care va fi rezultatul votului judecătorilor Curții Supreme, dar s-a pregătit. Dacă urma să se întâmple, reacția trebuia să fie perfectă. Schimbarea pozei de profil din pagina oficială a Casei Albe a fost semnalul de început al balului creativ.

Și balul a început cu adevărat când, pe Twitter-ul personal al lui Barack Obama, a apărut mesajul cu #LoveWins – un haștag care avea să treacă în uitare insipidul #MarriageEquality.

twitter obama lovewins

În următoarele două ore, #LoveWins a apărut în comunicarea online a tuturor marilor branduri care au înțeles că momentul le poate aduce un plus de imagine și ceva mai multă fidelitatate în rândul celor care sărbătoreau. Grafică perfectă, mesaj în acord cu discursul cu care brandul și-a obișnuit consumatorii. În două ore?!

 

Credeți că un brand precum Coca-Cola lasă știrile să se producă, le află de pe Facebook, după care încropește ceva potrivit momentului? Nu. Totul fusese pregătit cu multă grijă. Brandurile gigant, precum KFC sau Snickers, Tide sau Microsoft, merg până la detaliu – cui i se adresează mesajul, cui place și pe cine ar supara, ce spune asta despre brandul nostru și despre valorile lui. Exagerând, aș putea spune că fiecare pixel e aprobat de sfinții și dumnezeii corporațiilor.

Nu știu cât de convinși erau comunicatorii corporatiști că aceste campanii vor fi publicate, dar le-au pregătit. Singurul lucru pe care l-au facut în ziua respectivă a fost să apese butonul “Publish”, iar asta se numește Profesionalism și mie îmi stârnește întreaga admirație. #WorkWins

 

(Cât privește aplicația care a colorat pozele pe Facebook, sunt ferm convins că nu a fost rezultatul unui plan diabolic de a testa nu știu ce reacție psihologică sau pentru a direcționa publicitatea, dar, e adevărat, sociologii pot desprinde multe concluzii din matematica aplicării “curcubeului”. Eu aș fi curios să văd doar distribuția geografică a utilizatorilor. )

IBM

Google

 

Android

 

Coca-Cola

 

KFC

 

Heineken

 

Starbucks

 

Snickers

 

Absolut

 

Kellogg’s

 

Tide (dacă n-ar fi șosete, aș spune că e cea mai delicioasă “execuție”)

 

Levi’s

 

Gap

 

Microsoft Lumia

 

Nasdaq

 

Visa

 

Mastercard

Londra. Viitorul sediu Google, în timpul amenajării.
– Pe peretele ăsta ce punem?!
– Well… să punem un autobuz?
– Aaa… nu încape, că-i cu etaj.
– No problem, îl zidim între etaje!
Cam așa îmi imaginez că a sunat una dintre discuțiile celor care au amenajat sediul Google din Belgrave House, pe Buckingham Palace Road.

Google Belgrave London bus (1)

Nici nu vreau să știu 😉 ce le-a trecut prin minte când au hotărât temele pentru câteva săli de conferință: “Saună”, “Dușuri unisex” sau “Camera de masaj”.
Totul este gândit să fie vesel și amuzant: tabloul cu familia regală este respectuos atârnat lângă un frigider cu răcoritoare, iar sala de mese este amplasată pe Aleea Budincii. Impropriu spus „sală de mese”, este un adevărat restaurant “self-service”, unde, la ora mesei, pe cheltuiala companiei, poți mânca absolut orice.
Nu lipsesc grădina interioară, grădina exterioară, tot felul de “bucătării” în care îți poți exersa imaginația în prepararea cafelei, iar toată clădirea este de fapt un spațiu de joacă pentru cel mai bun prieten al omului. Da, la Google poți să îți aduci câinele, iar câinele se poate juca oricât printe birouri. Nimeni nu se supără dacă, accidental, patrupedul mult iubit face o “surpriză” pe mocheta șefului. O dată. Dacă se întâmplă și a doua oară, a treia oară nu mai are voi să vină la job. What a job!

Google Belgrave London (1)

Google Belgrave London bus (3)

Google Belgrave London bus (2)

Google Belgrave London (2)

Google Belgrave London (6)

Google Belgrave London (7)

Google Belgrave London (9)

belgrave google dog

Google Belgrave London (8)

PS: când voi avea o casă maaare, voi transforma și eu cada în măsuță de cafea 😛